One small strip for Mankind. One giant leap for Wound Care.
Une campagne pour la gamme médicale 3M, pour Medtrade Pharmaceutical, son distributeur exclusif : une seule idée pour ancrer toute la gamme, et une famille d'exécutions qui laisse chaque produit dire ce qu'il fait.
Client
Gamme médicale 3M, par Medtrade Pharmaceutical, distributeur exclusif
Industrie
Santé et médical · soins des plaies, stéthoscopes, hygiène des mains
Services
Stratégie de campagne, visuels clés, imprimé, présentoirs de vente
Objectif
Donner à une gamme de produits cliniques une seule voix mémorable, en pharmacie et auprès des professionnels
Le défi.
3M Steristrip, les stéthoscopes Littmann, Avagard pour l'antisepsie des mains, les rubans Microfoam et Micropore : des produits aux usages différents, vendus par le même distributeur, dans une catégorie où la publicité se ressemble et reste clinique. Le mandat demandait une campagne capable de porter toute la gamme tout en laissant chaque produit dire ce qu'il fait.
Une idée pour la gamme, une exécution par produit.
Un petit produit aux conséquences immenses : c'est la ligne directrice de la campagne, et chaque pièce en descend.
- Le visuel vedette Une main tient un seul Steristrip devant la lune : « One small strip for Mankind. One giant leap for Wound Care. » Et dessous : « No Stitches. No Surgery. No Infections. »
- La série « Because » Because Duty calls, au travail. Because you don't know what the Future hides, à la maison. Because Kids are full of Life, en déplacement. Chaque situation de la vie, une fermeture cutanée Steristrip.
- Littmann « Healthcare with Style » et « Care.full of Sounds » : les nouveaux stéthoscopes Littmann de 3M, en exclusivité chez Medtrade Pharmaceuticals.
- Le point de vente Un présentoir de comptoir Avagard avec son offre Save 42 %, cosigné 3M et Medtrade, prêt pour la pharmacie.
La campagne.
Le résultat.
Une seule idée ancre toute la gamme médicale 3M chez son distributeur, et chaque produit garde son message propre : la fermeture cutanée, le stéthoscope, l'antisepsie des mains. Le nom du distributeur est à côté de 3M sur chaque pièce, du visuel vedette au présentoir de comptoir, ce qui donne à une campagne de produits la présence d'une marque.